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借助海外优质IP,PPTV聚力塑造品牌形象

发布时间:2019-09-10 14:16:40 编辑:笔名

在世界权威杂志福布斯发布的“福布斯·中国原创文学风云榜”里的流行解读:IP是文化创意行业的关键词,如何挑选出优质IP,将成为整个行业的“步”。

2016年6月8日,聚力传媒(PTTV.COM)在上海国际电影节白玉兰电视论坛上主办了以“海外IP的引进开发与本土化”为主题的分论坛。聚力传媒集团副总裁曾钢出席了本次论坛,针对“海外IP整体产业链的本土化”等一系列话题,就如何全面打造“全服务 全模式 全渠道”的内容平台,落实文化O2O战略展开了讨论。同时,聚力传媒一并公布了未来引进海外优质IP的战略部署。对聚力传媒而言,抢占优质IP不仅可以让其获得商业利益,也有助于树立其良好的品牌形象。

海外优质IP缘何备受青睐

“钢铁侠”的背后是正义的文化,“变形金刚”的背后是美国澳门葡京赌场开户文化,“美国队长”的背后是漫画的泛澳门葡京赌场网站……为何国外IP能衍生出一种精神文化,引发粉丝经济的蝴蝶效应,不仅频获投资者青睐,且能够深度聚焦海外IP市场的关注度。

究其原因,国外IP在内容创意之初,便注重某种价值观的构建,强调受众的认同感,也为受众提供情感寄托,成为后续IP衍生经济开发的铺垫,且只有基于同样的价值观之上引导消费,才能让消费逐步升级。若无法造就价值认同,便无法推进一种文化的流行,这也是大多数国内IP实现商业化成空谈的原因。

海外优质IP在其运营过程中,真正意义上将IP商业逻辑发挥到,把“认同感”转化成外在的具体产品,并植入精神文化层面的认同,进而实现商业上的认同,造就无数爆款IP的周边产品,譬如《小黄人》电影衍生出的风靡全球款式多样的周边。这种明智的商业逻辑不断的被成功的范例印证,也显示出海外优质IP旺盛的生命力及巨大商业价值。

引入海外IP实现价值“聚”变

已于今天正式公映的超级大片《魔兽》,无疑是2016年IP市场重磅的一枚炸弹,预计其零点首映票房就势必突破1600万人民币,超过此前《速度与激情7》在国内创下的记录。而作为《魔兽》电影新媒体版权合作伙伴,接下来,聚力传媒将进一步加速和放大其商业价值,譬如:自主研发或跨界合作开发魔兽周边衍生产品,举办魔兽主题相关活动等。

而于聚力,拿下《魔兽》也只是其引进海外优质IP的开始。未来,聚力传媒还将先行布局,深耕海外优质IP引进,全团队运作,打造有竞争力的内容平台,并围绕内容本身、影响和放大海外优质IP的品牌价值,构建可持续产出,为其向文化O2O平台型公司转变夯实基础。

面对全球IP市场的持续高温,各大内容平台在这片蓝海市场竞争角逐,这种竞争某种意义上改变了整个市场的商业格局,让IP成为一个拥有文化属性却能缔造非凡商业价值的产物。IP应运“互联网+”时代而生,是发展的必然产物,更是投资者追捧,用户切身的诉求。

随着聚力传媒文化O2O战略的逐步实施,未来海外优质IP引进内容的开发也将不断衍生、拓展以及跨界融合,打破线上与线下、虚拟与现实的隔阂,实现优质资源创新消费,从而打造的商业模式。

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