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而此次媒体大规模进驻开心意欲何为

发布时间:2019-10-09 17:19:10 编辑:笔名

在不到两个月的时间里,新华社电视、上海文广集团、《北京晚报》、《北京晨报》、新浪、《新京报》60家媒体(包括已签完协议还未上线的媒体)先后进驻开心。这家创办于2008年2月的站已成为SNS(社交络)的典型代表,截至2009年7月底,开心注册用户已达4000万,每日登录用户数1200万。

而此次媒体大规模进驻开心意欲何为?

实时互动实现三方共赢

开心方面告诉《中国出版报》,目前,媒体和开心都是以机构入驻的形式在合作,媒体在开心建立机构主页,友可以加媒体机构为好友。成为好友后,就可以随时收到媒体机构发布的资讯,并可以与其实时互动。媒体入驻开心可以为开心带来更时尚的资讯、更新鲜的话题、更广泛的互动和更开心的用户体验,这既有助于扩充开心的资讯资源,又能充分释放开心作为人际关系聚合的平台能量,将传统媒体报道的影响力加倍扩大,实现传统媒体、用户与开心三方共赢。

每天浏览超过10亿的用户,这是我们最看中的。不少进驻开心的媒体运营人员这样表示。对媒体来说,入驻开心后,可以更加接近其受众群体,实时向受众发布最精彩媒体资讯,同时可以跟踪受众反馈,收集最原生态的受众意见。而这种互动更能增加受众对该媒体的好感,这是传统媒体通过其他渠道很难实现的目标,这也成为几十家媒体进驻开心的普遍初衷。

据了解,新华社电视进驻开心后,友们的反应是,原来新华社也可以这么时尚,这么接近年轻人,而这种印象又正是新华社电视想要传达的形象。同时,新华社电视在开心发布了电视后,友们也为其提供了很多意见,新华社电视派专人处理这些意见,反馈给相关,使节目不断地改善;在开心上对友的意见进行及时回复的做法,也博得了友的称赞。目前,新华社电视已经拥有近30万的开心粉丝。

上海文广集团是进驻开心的第二个重量级媒体机构,其旗下的东方卫视直播日全食时,在开心东方卫视专区开辟了直播窗口。友在开心上通过此视频窗口就能实时观看东方卫视的视频直播,并在视频下方留言、评论和提建议。当天,该直播视频下方,仅开心友的留言就有5000多条。直播结束后,有友整理出来了《东方卫视日全食直播主持人雷人语录》,并迅速在互联上广为流传。东方卫视非常重视开心友的反馈意见,次日,就在开心上海文广主页发布了《回应开心用户对日全食的质疑》,并请专家江晓原针对开心友提供的主要反馈意见逐一进行答复。通过这一直播行动,友对上海文广集团及东方卫视的了解程度、好感度都增加了许多。

主流媒体引发的蝴蝶效应

新华社电视是第一个吃螃蟹的媒体。据介绍,新华社许多工作人员都上开心,除了澳门葡京赌场网站放松外,他们也在上面交流选题、探讨工作,甚至新华社的一个学习班还在开心上建立了一个群,当时新华社的领导就有想法与开心合作。

据新华社电视介绍,彼此的首次合作源于512汶川地震一周年报道。近一年来,新华社电视报道取得快速发展,预计今年年底的日首播量将达到480分钟,明年年底将达到16个小时,并且拥有中国独一无二的全球信息资源。如此海量的视频资源却没有太多的终端出口。在寻找传统的电视终端之外,新华社决定寻找电视报道进入新媒体的新方式,让新华社电视直接影响新媒体受众。经过调研,新华社音视频部决定以512汶川地震一周年电视直播报道为契机,把其中的部分内容放到开心上,以《声影汶川》、《快讯》等方式呈现给民,选择感人的电视直播段落连续在开心播出,并邀请民留言评论和寄语。从5月11日清晨6时推出到13日下午下线,新华社音视频部和开心汶川地震一周年寄语专题留言达63万条,均为实名、正面内容,创造了专项寄语纪录,远远超过其他各站的相似留言活动。之后,双方就在探讨如何进行深层次合作,就是目前的机构用户形式。

而后,上海文广集团、《北京晚报》、《北京晨报》、新浪、时尚芭莎等媒体随之而来。其他媒体看到新华社电视进驻开心这种形式效果非常好,就都来跟开心探讨这种合作。开心方面表示。

融合模式需进一步探讨

对传统媒体进驻SNS站,不少媒介专家表示,过去研究新媒体仅仅单纯从呈现形式来看,但现在更多的是看重媒体融合。

媒体融合是大势所趋。但就具体的合作形式,不同类别的媒体间似乎还处在摸索阶段。新华社副总兼音视频部主任吴锦才表示:我们已经有了一些具有商业开发价值的项目和设想,在适当的时候,我们会一个一个地逐步推开。

而开心方面表示,因为开心现在还处于发展初期,各种模式都还在探索过程中,未来肯定会在这些方面继续深入研究,和合作伙伴共同探索,创造一些让用户更加满意的模式。

当问及双方的商业模式时,得到的答案也是共同探讨。

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