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宁波江北奥特莱斯深陷困境杉杉奥特莱斯8月

发布时间:2019-10-08 22:08:52 编辑:笔名

宁波江北"奥特莱斯"深陷困境 杉杉"奥特莱斯"8月份亮相

两年多前,在江北,曾经轰轰烈烈开场的宁波“奥特莱斯”购物广场,如今到了凄凄惨惨的境地——作为“奥特莱斯”经营主力国际名牌服装折扣店铺群,仅靠耐克一个国际名品撑市面。

这个硬件设施一流,总面积达2.7万平方米的购物广场已陷于困境,急需有实力的企业“护盘”重组。

神马都是浮云

昨天,来到宁波大剧院旁的宁波“奥特莱斯”购物广场,门口的大幅入驻品牌形象宣传栏上,以国际名牌服装商标标志为主体的“阵容”还在,但一进大门,却是另一番景象,曾经开门营业的世界一线品牌菲拉格慕(SalvatoreFerragamo)、阿玛尼(Armani)、卡瓦利(JustCavalli)、博士(Boss)都没了踪影,仅有一家耐克的折扣店和一家专买香港等品牌服装店还在营业。一大圈逛下来,所见之处,除零零星星的银行、餐饮、健身、化妆品、酒类、百货等店铺还在营业外,一大批商铺大门紧闭,而其退场时留下桌椅以及塑制模特已蒙上一层灰

,曾经热闹一时的品牌与店铺招商中心也已关门——这个在江北名噪一时的购物广场,早已失去了刚开业时的气势。

江北“奥特莱斯”为何陷泥沼

在零售商业中,“奥特莱斯”(OUTLETS)专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心,因此也被冠之为“品牌直销购物中心”,其发源于美国。

平心而论,就外部条件以及广场的环境而言,宁波“奥特莱斯”购物广场不差——其地处宁波大剧院与日湖之间,此前,一项市场调查显示,直径5公里的范围内共有常住、流动人口40多万人。

“这么大的广场,假如仅仅是开10多家名品打折商店,难以引来足够人气。”一位曾经在市区几家时尚百货搞营销策划和招商的王女士告诉晚报,她逛过几次后,就不常来了。

太平鸟时尚女装公司总经理陈红朝也曾去过此地,“奥特莱斯要做大做强,从长远看,还是要立足国际品牌厂家直销与折扣相结合的道路,不断扩大门店的数量和规模。”可惜,自宁波“奥特莱斯”购物广场开张后,再要引入大批国际名品入户就十分艰难,尽管去年5月,其曾大张旗鼓招商,但是,国际名品折扣店的数量没有明显上升。

据一些市民反映,宁波“奥特莱斯”购物广场所销售的部分国际名品服装,确实比和义大道便宜,但货品不多,大多是名品尾货以及断码商品,挑选余地不大,而据了解,这些所开的名牌商品经营店铺,大都是“奥特莱斯”购物广场经营管理部门开的,有些商品并非真正的“源头”货,而是从代理商中一次买断购得。这种“自拉自唱”的经营模式,经营成本高

,价格优势不明显,一旦压货,损失不小。

昨天,宁波奥特莱斯购物有限公司董事长翁静海向晚报坦言:“确实,名品服装营销方式没体现相对低成本、大规模跑量优势。”

还发现,时下,“奥特莱斯”服装广场,似乎是“百得胶”,随便可贴,市区一些超市与服装店也在使用,但是,这纯粹玩概念之举难以吸引人气。而这,也使不少市民对这个“洋味十足”的商业模式信任度产生怀疑,从而间接影响江北宁波“奥特莱斯”购物广场的公信度。

宁波“奥特莱斯”购物广场陷于困境,还有一个重要原因,这便是引入新的消费模式后

,没有勤吆喝。前几天,就“奥特莱斯”购物广场在那里、卖什么、有什么特色,专门找了一些时尚青年女性作了一个微型调查,结果竟然有60%以上搞不清楚,只知道可能是卖服装的商场。甚至不少出租车司机对就在大剧院的“奥特莱斯”购物广场也不知。此外,相配套的吃喝玩乐的设施也不多。

杉杉“奥特莱斯”的8月期待

其实,搞“奥特莱斯”购物经营模式的不仅仅是江北的宁波“奥特莱斯”购物广场。据了解

,今年8月,由杉杉集团携手日本三井不动产株式会社等5家实力企业共同打造的奥特莱斯项目将亮相,它位于鄞州望春工业园区,占地面积11.6万平方米。其中,一期建筑面积逾4.5万平方米。这里将汇聚130多家国际知名品牌店,以及美食餐饮、澳门葡京赌场网站设施和近千个停车位等服务配套设施。

据该奥特莱斯前期运营负责人介绍,所有的折扣店铺将和品牌公司合作,保证货品来源正宗。其中,三井不动产株式会社是日本最大的奥特莱斯运营商,其在日本拥有10多家奥特莱斯购物广场,该项目是三井不动产株式会社在中国开发的第一个集休闲、购物、澳门葡京赌场网站等于一体的综合型商业广场。

而至于这个项目能否成功

,一切只能用实践来检验。

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